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企业为什么需要品牌形象策划?

文章作者:之加戈企划 浏览量:71 类型:常见问题 日期:2019-07-30 09:44:55 分享:
    品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度,是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。

    什么是品牌形象?品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。是消费者对品牌的所有联想的集合体,反应了品牌在消费者记忆中的图景。

    什么是品牌策划?品牌策划就是运用营销手段来塑造品牌形象,使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

一、品牌策划包含了什么?
    1、确立品牌定位
    品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

   2、塑造品牌形象
    企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象,从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。



    3、视觉识别系统
    视觉识别系统属于CIS中的VI,用完整、体系的视觉传达体系,将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。

   4、品牌宣传(宣传画册、宣传片等)
    企业画册、产品介绍画册、企业宣传片等是企业和产品宣传的重要表现形式之一,声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,并信赖该企业的产品或服务。

   5、品牌延伸
    品牌延伸,企业在原有的成功品牌的基础上,把品牌做得宽。

二、品牌形象策划对于企业的重要性
    1、品牌是一个企业存在与发展的灵魂,产品本身是没有生命力的,只有产品,没有品牌,或者是只有贴牌,没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的,没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的,只有重视品牌,构筑自身发展的灵魂,企业才能做大做强。
    2、品牌代表着企业的竞争力,品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率;品牌意味着高质量、高品位,是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额,可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。
    3、品牌代表着企业的承诺,一个品牌代表着一定的产品、服务质量,凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价,吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说,品牌意味着客户忠诚,意味着稳定的客户群,意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。
    4、品牌是一种重要的无形资产,包含着企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。培育自身品牌对于企业来说,有着提高品质、传递诚信、塑造形象的作用。

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